Як правильно писати новини


Багато хто на своїх сайтах публікують новини компанії. При цьому більшість, як правило, допускає одну і ту ж помилку, а вірніше, дві помилки. Перша полягає в тому, що ці новини ніхто не читає, просто тому, що вони нецікаві споживачеві. Друга помилка полягає в тому, що вони мають традиційну логічну структуру з основним висновком або перевагою в кінці. Тобто навіть якщо новина містить корисну для споживача інформацію, споживач цю інформацію не отримує, бо не дочитує новину до кінця. Хочу порекомендувати Вам почитати Хорошие Новости

Сьогодні ми виправимо цю кричущу несправедливість і розглянемо, як правильно писати новини на сайті, щоб вони працювали на продажу, а не даремно займали місце на сайті. У статті переважно розглядаються принципи написання новин для компаній, але багато з них застосовні і для регулярних новинних видань.

Типові помилки при написанні новин

Перш ніж ми почнемо, давайте розглянемо ще кілька типових помилок. Наприклад, новина без новинного приводу, яка публікується просто для того, щоб опублікувати новину. Словом, вода, вода… Звичайно, в рамках наповнення сайту контентом при пошуковому просуванні це грає якусь роль, однак для відвідувачів інтернет-ресурсу від такої новини користі трохи менше, ніж ніякого. Втім, трохи нижче ми розглянемо, як писати ефектні новини навіть без новинного приводу.

Ще одна дуже поширена помилка – це ода собі коханим. Як правило, компанії в новинах роблять великий акцент саме на собі, вважаючи, що це логічно, адже це ж новини компанії. Проте редактори, які випускають ці новини, забувають, що матеріал читають їх клієнти, потенційні клієнти, у яких вектор цінностей спрямований кілька в інший бік.

Детальніше це питання розглянуте у статті «Згубний почемумыкание, або як правильно описувати переваги компанії на сайті»

Тим не менш, будь-яку новину, якщо її написати грамотно, можна зробити корисною для споживача і перетворити на допоміжний інструмент продажу. Для цього достатньо слідувати 4-му простим крокам. Ось вони:

Як правильно писати новини:

Крок №1. Структура

Створення будь-новини починається з правильної структури. І для всіх новин, без винятку, застосовується принцип перевернутої піраміди. Для цього існує три причини:

Користувач отримує основну інформацію, навіть якщо не дочитує новину до кінця.
Зазначення основної вигоди залучає користувача до читання, а значить, можна звернути його увагу на щось ще.
При використанні принципу перевернутої піраміди осіб, що раніше ніколи не що заходив на сайт, пробігаючи по лидам (про те, що це таке – трохи нижче), отримує максимум інформації про попередніх новинних події, тобто хроніка новин працює на продажу сама по собі.
Крок №2. Перший абзац (лід)

Одна з найважливіших частин новини – це перший абзац, його ще називають лидом (від англ. lead – ведучий). Лід найчастіше є каменем спотикання для багатьох копірайтерів, оскільки або ігнорується, або складається неправильно.

Принципи написання забійного ліда

Лід повинен містити суть новини в 1-м – максимум 2-х пропозиціях.
Лід повинен містити основну вигоду для споживача (бажано спочатку).
Лід не повинен мати абстрактного початку.
Лід не повинен містити подробиць.
Лід повинен викликати у читача бажання дізнатися деталі (інтригувати).
Лід повинен бути коротким (до 3-4 речень), конкретним і однозначним.
Найпоширеніша помилка при складанні ліда – це віддалене початок в стилі «Всі ми коли-небудь замислюємося про те, як добре було б жити на Марсі…». Вчені встановили, що читач витрачає не більше 5 секунд на ознайомлення з заголовком і лидом, і якщо це йому нецікаво, то як би геніально була написана новину, читати її ніхто не буде.

Як правильно писати новини: Крок №3. Заголовок

Я навмисно згадую заголовок після ліда, оскільки якщо лід сформульований правильно, то у автора новини вже на руках є дві важливі речі:

Суть новини
Вигода для споживача (як правило, неактуальна для чисто новинних ресурсів)
З такими вихідними даними скласти заголовок стає на порядок простіше в порівнянні з тим, коли на руках немає взагалі нічого.

Про те, як складати новинні заголовки – тема окремої статті, тут я дам лише кілька можливих варіантів.